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热销十万+、预售即“爆款”……在车市仍处穷冬又逢疫情冲击下,1-10月行业整体销量同比下滑11.5%,然则,长安欧尚却逆势增加30.8%,同期累计销量达122181台,排名中国品牌第十,是前十中少有实现增加的汽车品牌。其逆势破局之道是甚么?11月20日,在广州车展上,长安汽车履行副总裁/长安欧尚董事长何朝兵、长安欧尚总经理王孝飞等正式发布了全新品牌Slogan——与夸姣生活生计同业,将来将致力成为顾家朝上进步族夸姣生活生计路上的积极参与者和助力者。

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长安欧尚相干负责人透露显露,“用户终将选择那些选择了用户的品牌”。全新的品牌Slogan,以“顾家朝上进步族”为方针人群,是基于用户洞察和深切理解,将品牌处事从纯挚的产物沟通延展到用户链接,助力用户寻求更有品质的夸姣家庭生活生计。

2019年北京人平易近大年夜会堂举行的长安欧尚X7上市发布会上,长安欧尚第一次将其用户群体赋予了“顾家朝上进步族”的称谓。这款车一经上市即成“爆款”。在竞争最为剧烈的紧凑级SUV市场进入自立品牌前十,一连环比增加。11月17日,长安欧尚X7完成第十万台下线,迎来了一个新的里程碑。而别的一款策略产物长安欧尚X5一样显露优异,自10月20日正式开启全球预售,27天定单打破15000台,平均2.5分钟订购1台。

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“最近几年来品牌、产物不休向尚而行。”该负责人称,长安欧尚从2018年刚发布时的默默无闻,到2020年到达自立品牌第七的程度,一连三年快速增加。

将来,长安欧尚将延续聚焦顾家朝上进步族,与夸姣生活生计同业。作为长安整体自立乘用车营业向上成长的两翼之一,长安欧尚同享长安整体全球造车费本、全球供给链系统、产物实验验证系统,以此同享赋能,打造优异精品车。

与此同时,长安欧尚接纳互联网化营销思绪,成立起线上线下深度畅通领悟的新零售系统。线上依托欧尚Style和用户管家打造品牌和用户零距离链接的在线平台,线下颠末历程“四端一体”营销系统和N2S+12S+Xhouse用户处事系统增进渠道厘革,以数字化能力赋能经销商,拉近终端与消费者的距离。

今朝,欧尚Style注册粉丝已打破400万,月活逾越10%。终端渠道上也成立了近400家新形象智能终端展厅,笼盖86.7%地级市,实现快速数据传递。“到2022年,这个范围将到达1000家,笼盖全国100%地级市。”

该负责人称,陪同全新品牌的发布,作为“与夸姣生活生计同业”全新品牌Slogan的主要承载,长安欧尚X5也将于11月29日上市,今朝新车已开启全球预售,预售定单已打破15000台。

“品牌沟通是品牌成长的最后一千米,也是最关头一千米。”该负责人说,作为一个年青化的乘用车品牌,面临新的行业转变趋向和用户消费迁徙,长安欧尚始终坚持以用户为主导的品牌理念,具有足够快的转身速度和应变机制,可以或许始终和用户贯穿连接程序一致。

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