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波司登发布了2020年中期业绩。高潜力品牌引领行业成长。

风雪突至,半个中国提前进到严冬期。急剧下降的溫度让大家换掉了羽绒服,谈起羽绒服最开始想起的就是44年历史时间的波司登。波司登做为羽绒服领域的引领者,拥有 强力的加工工艺和新潮的设计构思。近日,波司登再度协同中国南极科考队公布了技术专业保暖系列产品,凭着保暖“高科技”为中国北极科学考察工作助推。在接着发布的2020/21财政年度半年度财务报告里,波司登再度以不错的考试成绩,

诠释了在中国羽绒服产业链中日益牢固的“水龙头”影响力。

“醒目”半年报 突显发展战略“高潜能”

2020年11月27日,波司登集团公司(03998.HK)宣布对外开放发布其2020/21中期财务报告。截止2020年9月30日,该集团公司完成了达到rmb46.61亿人民币的营业收入,较同期相比升高5.1%,而毛利率则大幅度提高15.4个点做到22.27亿人民币rmb,完成了集团公司经营业绩稳步增长。

如此醒目的主要表现,既是波司登过去大半年里潜心新产品开发设计室呈现的成效,一样也是伴随着方式与品牌力的不断升級,顾客对其认同度稳步增长的反映。

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单兆鉴(中国第一位滑冰总冠军) 身穿波司登旭升系列产品羽绒服

做为服装业实至名归的推动者,波司登全攻全守的发展战略身后,做为营业收入占有率关键的羽绒服业务流程,依然是促使用户评价裂变式和营业收入提高的骨干力量。汇报数据信息一样也证实了这一点,这一财务报告周期时间内,波司登集团公司羽绒服经营收入为rmb29.89亿人民币,较同期相比升高18.0%至全年收入的64.1%,主品牌波司登羽绒服收益环比升高19.7%。

数据信息是公司升級的铺路石,没什么比得上爆发魅力的销售业绩更能证实公司过去和时下的取得成功。深层分析优异的销售业绩,不会太难发觉,这身后离不了波司登44年以来潜心羽绒服行业,并维持精雕细琢、稳中有进的学习动机。财务报告压实的数据信息,一如石篆的永远的丰碑,诠释了波司登在中国羽绒服产业链中日益牢固的“水龙头”影响力。

另一边,有关组织的调查也从侧边确认了这一点。金投全新券商报告强调,波司登2021财政年度上半年度销售业绩超预估,关键因羽绒服市场销售淡旺季期内企业直营零售业务提高明显,另外波司登品牌双十一线上零售额提高等提高了对企业热季市场销售的自信心;保持跑赢领域定级和3.9港币的股价预测。优异的券商评级身后,国际性市场调查组织益普索数据信息显示信息:“波司登在顾客中早已达到97%的品牌认同度,变成中国人心里实至名归的羽绒服第一品牌。”

而财务报告的光辉以外,早已过去和时下获得成功的波司登,仍在持续凭借对新产品开发端加仓,完成针对领域将来的推动。

技术专业保暖 完美感受下的“高新科技”、“民用型”双提升

这也是11月25日,波司登协同中国南极科考发布技术专业保暖系列产品身后的发展战略考虑。做为助推中国第37次南极科考队的“战衣”,本次技术专业保暖系列产品中更为高配的旭升系列产品,不但采用“金子”羽绒服带稀有、含绒量1000鹅绒,搭建出强力保暖,还凭着抗风防潮又透气性的“新世纪之布”GORE-TEX布料,授予衣着的科学考察工作人员抵挡寒冷、面对风雪交加的工作能力。除此之外,这款羽绒服内嵌的航空公司原材料纳米纤维和储热里衬,也是在极端化寒冷下构建了一个人工合成的“开水瓶”,给与科学考察从人体到仪器设备多方位的极致维护。

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波司登的质量之选

本次彼此联合推出的技术专业保暖系列产品,不容置疑,意味着着南极科考队对波司登羽绒服质量的技术专业认同,也是彼此很多年协作所累积的信任感反映。

实际上,不仅这一次南极科考,长期以来,波司登自始至终是中国探寻“三极”工作的坚定不移推动者和助推者。早在1998年,中国登山队身穿波司登羽绒服登顶珠峰,同一年随中国北极圈科学考察战役北极圈;1999年10月,随“雪龙号”南极洲科学研究科考队出战南极洲,变成中国唯一吸引“全球三极”(南极洲、北极圈、喜马拉雅山)的登山服品牌。

可以说,环顾全世界的羽绒服品牌,在南极洲与珠穆朗玛峰都获得“技术专业认证”的波司登,在防冻行业所累积的技术性积淀,早已居于全球前端。

而除开适用科学考察的“旭升”系列产品,此次的技术专业保暖系列产品还连接健身运动、质量、出行等不一样保暖要求,发布高档室外、极冻、滑冰好多个子系列产品,可用多种多样情景,在日常日常生活也可以衣着。

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波司登高档室外系列产品

可以说,本次技术专业保暖系列产品的公布,既是波司登领跑领域的尖端技术的“现身典礼”,一样也是这一品牌将专业技术人员还用以民,为大家产生更舒服溫暖衣着感受的重任反映。

品牌使用价值造就非凡销售市场

做为羽绒服领域的“先进制造业”,除开持续攀爬技术性高峰期以外,双十一的数据信息也在证实着波司登经营管理理念的取得成功。在不久以往的2020网购狂欢节双十一,据官方数据显示信息,双十一活动期内,波司登天猫店10月21日第一波预购首钟头就走上了当地服装类休闲男装、品牌女装排名榜的第一位,新零售销售总额提升9亿人民币。自此,在事后的周期时间内仍然位列当地服装类品牌销冠王位,在服装品牌类市场销售总榜中稳居领域第二。截止11月11日23时59分,波司登品牌新零售销售总额提升15亿人民币。

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波司登线下推广店面人山人海

2020年受肺炎疫情危害,很多服装业都遭遇严峻形势,而波司登不论是穿越重生肺炎疫情周期时间所主要表现出的坚毅整体实力,還是后肺炎疫情时期在销售市场端所获得的非凡取得成功,也许都证实着波司登执行总裁现任主席兼首席总裁高德康老先生的这句话:“肺炎疫情以后,大家坚信有着强劲品牌使用价值的头顶部品牌,会具备更迅速的恢复能力和更强悍的竞争能力。”针对波司登而言,这一强劲的品牌使用价值,不仅是高新科技扶持下的优异产品力,一样也是让“羽绒服与时尚潮流极致结合”的客户思维的搭建。

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虞书欣、王霏霏身穿波司登羽绒服

每一个冬日里享有着羽绒服温暖的人都想要知道,这一商品身后到底还掩藏着是多少种很有可能。这些方面,做为第一个夺得第四届“中国出色工业生产设计奖”特等奖的独立服饰品牌,波司登从不许人心寒。

在不断提高羽绒服保暖性的前提条件下,波司登更改了传统式羽绒服松垮的的特性,以与时俱进的设计方案与加工工艺,彻底改变羽绒服这一类目特有的时尚潮流。

2020年,波司登再度强强联手荷兰顶尖级著名设计师高缇耶公布“新一代羽绒服”系列产品,在其中发布创新大衣款羽绒服。經典与时尚潮流相融的设计理念,既考虑了顾客针对羽绒服既时尚潮流又溫暖的需求,也让波司登潮流化的设计方案品牌形象更落到实处。

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波司登X高缇耶2020秀出当场

在哪以外,天猫海外协同CBNData公布的《2019出海市场研究白皮书》显示信息,以往一年里,波司登早已变成美国地区最热销国内羽绒服品牌。

从人民羽绒服,到国际性羽绒服品牌,波司登日渐提高的品牌品牌形象身后,离不了公司数十年如一日竭尽的匠心独运和深深地承受的重任。

1976年创立的波司登,44年的恪守,只求搞好一件羽绒服。而在哪以外,不论是今年初捐助十五万件,总额三亿的高质量羽绒服援助一线,還是在纽约秀出中以显眼的鲜红色羽绒服和五星红旗为中国给油,也莫不反映着这一品牌一以贯之的回报社会的核心理念。

做为羽绒服领域的拔尖品牌,波司登的取得成功并并不是不经意,只是构建于强悍的创新精神、匠人精神、技术专业整体实力、品牌信心及其责任感下的一种必定。在这个基础上,环顾四周波司登的成长历程,也许来源于这一品牌执行总裁现任主席高德康的一段话,一样无外乎一个适合的参照:“有整体实力、有心态、有情结的中国品牌,要是在自身善于的行业深耕细作,自主创新用户价值,相拥数字贸易,就一定能够慢慢产生中国中华民族品牌的竞争优势,聚集成来势汹汹的中国品牌能量,危害和推动全世界市场的需求。”

波司登经历44年风吹雨打,自始至终以“溫暖全球”为品牌初衷。在转变千万的国外市场中飞驰人生,勇于创新,探寻出了专归属于中国品牌的路面。

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