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没想到|曾经的趋势方向性变成了土味的时尚品牌陆续失败。

Esprit和GAP不谋而合地选择了断尾求生,Topshop, Forever 21, Newlook黯然退出中国市场,艾格破产……曾,快时尚品牌以“快节奏”,紧随时尚潮水而俘获了无数消费者,但没想到的是,而今这些快时尚品牌却纷纭败走。业内申明人士认为,在而今消费者愈来愈理性的环境下,快时尚更需要创新打破,索求可延续成长的转型之路。

又一快时尚女装选择“关门”

比来,又有一个老牌快时尚女装品牌公布“破产”。

它就是法国时尚女装品牌艾格(Etam)。

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提起艾格这个牌子,良多消费者应当都不会感应生疏,稀奇是80后和90后的女性。作为曾的服装行业“领头羊”,在良多大年夜型的商场中,都有艾格的商号。

据悉,1916年,艾格的第一家以Etam的名字命名的零售市肆在德国开业。到1928年,连锁店成长到巴黎,并逐渐成为法国甚至欧洲有名的女装连锁,总部设在法国巴黎。1982年,Etam在巴黎开设了专卖店。依托世界最有名的时尚之都,Etam逐渐成为法国甚至欧洲有名的女装连锁店。

1994年,将艾格成衣系列打入中国市场,并在中国开设了第一家专卖店。在接下来的十年里,艾格在中国迎来了快速成长的期间。按摄影关数据统计,它在中国的门店数量一度逾越了3000家,在良多女孩心目中同样成了“高端”和“时尚”的代名词。

但2002年今后,全球快时尚品牌接踵进入中国,艾格逐渐分开了全部行业的趋向。

公开数据显示,2015年和2016年,艾格在中国的运营吃亏划分到达740万欧元和1940万欧元,两年的吃亏相当于2亿多人平易近币。同年,在法国上市的母公司公布退市。与此同时,艾格迎来闭店潮,到今朝为止,艾格在中国市场的门店数量为0家。

按照上海破产法庭11月份推送的信息显示,今朝艾格这一时尚女装品牌已进入到了“破产”的轨范,它旗下的资产也正在接管着“非凡”措置。

多个快时尚品牌败走市场

事实上,全部快时尚行业,近两年都在挣扎前行。

记者留意到,近两年来,很多消费者耳熟能详的品牌都在上演大年夜退却。

例如,2018年12月,New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店公布,封闭中国商号和天猫旗舰店;2019年9月,TOPSHOP也公布退出中国市场;随后,Foever 21公布正式退出中国市场,不但刊出了中文官网和天猫、京东等旗舰店,其线下商号也全线封闭;客岁,美国快时尚品牌GAP旗下子品牌Old Navy也透露显露将退出。国内品牌一样感到感染到了洗牌期的阵痛,女装品牌拉夏贝尔在客岁关店约4400家。

本年来,这一趋向依然在延续。

Esprit公布周全退出亚洲市场,而强如ZARA,其母公司Inditex也在本年6月公布全球关店1200家……

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记者会见市场发现,从临街商号来看,快时尚也失落去了昔日风范,以解放碑商圈为例,今朝临街旗舰店中,快时尚品牌仅剩2家。

“我们之前入驻的好几家快时尚品牌,都已换成了活动服饰品牌旗舰店。”八一广场相干负责人透露显露。

快时尚需要开辟“可延续时尚”新赛道

快时尚品牌以“快节奏”,紧随时尚潮水而俘获了无数消费者,而今,为何会纷纭败走?

对此,零售业申明人士李运杨透露显露,品牌的更迭,与民众消费习惯转变彼此存眷。快时尚仰仗债式新奇和更新快速,此前快速抢占了市场,但随着愈来愈多潮牌进入年青人的视野,再加上快时尚最近几年来在品质把控上有所放松,是以市场显露逐渐下滑。

零售业专家闵光亚也透露显露,快时尚品牌素质是用更快的速度去把一些一线大年夜牌的名目模拟后推给消费者,但赶快度而言,快时尚其实不快,所谓的“快”更像伪命题,究竟,季候性的服装发卖名目是不会转变的,随着全球零售业的低迷,快时尚也损失落了免疫力。“从2006年全球快时尚品牌集中进入中国最早,已履历了十多年的成长,而今这些品牌所堆集的消费群体已流失落了,他们对产物质量的要求已逾越了对产物新颖度的要求。别的,这些品牌在中国成长的十多年间,也没有很好地培养新的消费者,这使得年青消费群体对如许一些品牌不感爱好。”闵光亚说。

两位申明人士认为,在而今消费者愈来愈理性的环境下,快时尚更需要创新打破,做到“可延续时尚”。今朝,良多快时尚品牌也在索求可延续成长的转型之路。

例如,优衣库本年在推环保概念。今朝,GAP也在简化产物配置,专注于牛崽裤、卡其裤、T恤、卫衣/裤这四大年夜支柱产物。

一样,C&A也透露显露,将来将成长生态环保的棉产物,发力可延续时尚,打造三大年夜策略支柱——可延续产物、可延续供给、可延续生活生计。别的,H&M整体旗下品牌Cos已推出了名为Resell的二手时装平台,睁开转售营业,该数字平台被定位为轮回和可延续的解决方案。

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