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上海第一家银发健身房试运行,健身房破圈老人。

作者/郭信

前言:

上海是中国深度老龄化城市。而笔者会见的上海虹一小区,某种程度上是中国老龄化趋向下的一个缩影。

虹一小区建造于上世纪70年月,小区共998户,老年人占三分之一以上,一向以来存在“老年人举止空间少”的问题。在小区刷新后,从各个方面不休增设“适老”设备,如适合老人行走的坡道、楼道扶手、健身器材、楼道防滑垫、孝亲敬老文化墙等。

刷新后,小区里增设了一些户外老年健身的场合和简单设备,但依然没法满足老年人的很多健康需求和锻炼痛点。如,专业指点、阴雨天致使的不便等。

心乐空间长者活动健康之家如许一所传播鼓吹“上海首家银发健身房”的场合在如许的布景下降生,激起了很多主流媒体的存眷。此类嵌入社区的、专为老年人群定制的健身房,自客岁末,陆续在南京、长沙、上海等地推出。

一个显著的趋向是,疫情今后公众的心态转变,加上老龄化激起的全平易近存眷和会商,老年健康背后的激增需求和市场潜力、各个细分范畴的机缘,加倍清楚显现出来。

part 01

上海“首家银发健身房”试运营,开业首月欢迎超800人次

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AgeClub来到虹一小区,实地探访了这家老年健身房。面积不大年夜,就一个大年夜开间,但“麻雀虽小、五脏俱全”。(由于当天小区组织打疫苗,小区里正大年夜排长队,是以健身房没有发现老人活动的身影。)

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这家“心乐空间长者活动之家”专为55岁以上老人处事,收费标准为“月卡99元”——这属于半公益的收费标准,对接上海“十四五”计划中提出的“颠末历程活动预防和改良老人慢性病产生和成长”的要求。

与虹桥街道合作的“第三方机构”,是尚体健康科技(上海)有限公司。实际上,这家公司在“老年活动健身”范畴的摸索早从2018年就最早了,其为老年人供应的处事包孕器械演习、体质测试、活动处方、整体课程、常识讲座、文娱社交等。今朝,在上海市,“尚体乐活空间”共有20家门店,别的,其在宁波市和长沙市也划分设有一家门店。

其会员系统中,有高达82岁的活跃老人,每周城市选择1-2天,50站地铁、3个多小时来回,从上海浦东三林赶赴杨浦殷行,到乐活空间举止筋骨、会会老友,从2018年5月延续至今。气氛好、处事好、健身器材适老化,是这位老年会员乐此不疲的主要缘由。

按照上海市年初的全市平易近政工作会议,本年上海还将新增30家如许的“长者活动健康之家”。十四五时期,上海还将在适老活动、健身方面加速动作,设置一批功能丰硕的嵌入式社区健身场合。

在贸易模式暂不开阔开朗的景遇下,适应国度政策、与相干部分睁开合作,积极解决社会问题,是当前老年行业创业者的一种生活思绪。

part 02

供需端极端不服衡,中老年健身活动需求伟大年夜

从1995年国务院推出《全平易近健身企图纲要》最早,多年来政府不休鼓动,我国健身财产成长进入新的快车道。

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而今的健身行业从业者遍及将存眷重点放在了40岁以下的年青群体,行业内遍及认为年青群体消费能力强,更爱好礼聘私教,附加价值高。但随着健身房竞争日趋剧烈,面向年青群体的健身房利润已很低,市场一片红海。

近年关于健身房“跑路”的传说传闻愈来愈多。

健身房延续经营的时候存在不一定性,购置半年卡、年卡的客户陆续削减,再加上年青群体生活生计压力大年夜,余暇时候少,新颖感来得快去得也快,没法延续续费,贫乏不乱的现金流。

再加上传统健身房选址遍及在较热烈的商圈、写字楼,房租年年上涨,致使传统健身房的延续运营加倍坚苦,构成恶性轮回。

而今朝市场上专门针对中老年的健身贸易机构一片空白,而随着老年群体健康意识逐渐增强、转变,他们对健身活动的需求不休增加、升级,供需极端不服衡的市场现状下,这片蓝海市场潜藏着伟大年夜机缘。

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老年群体不但有需求,更主要的是,他们还具有大年夜把时候。在一些老年健身行业的从业者看来,50岁以上的人群也一样适合在健身房像年青人一样进行有氧、无氧活动,他们对室内健身场合的需求一样伟大年夜:

part 03

老年健身行业今朝尚存一定风险

供需不服衡的老年健身市场前景宽阔豁达,但也不克不及不正视这个市场中存在的风险——这些风险

主要显露在以下几点:

当然老年健身行业今朝面临一些风险,然则随着我国60后正式迈入退休时期、70后也最早逐渐考虑若何放置本身的退休生活生计,良多人已意想到,对于疾病最好的体式格局就是提早预防。

稀奇是而今全平易近健身的理念加倍流行,健身可以预防疾病的理念已逐渐最早流行,中老年的不雅念也在快速改变,他们加倍重视具有一个健康的身体和优越的作息、饮食习惯。

传统健身概念在人们的不雅念中照样用于增肌和减脂、塑型,而没有与康养、预防疾病的功能联系在一路。然则,随着钟南山院士、中国有名老年男模王德顺等这一批中老年定见魁首的走红,中老年人群的健身不雅念已在逐渐的构成和崛起。

有中老年健身从业人士示知AgeClub,而今很多中老年网校的健身课程异常火爆,产物上架后异常受欢迎,今后会进行“线上+线下”的周全布局。

part 04

老年健身行业今朝尚处蓝海

今朝老年健身行业在中国主要面临的问题是行业缺少系统性的指点常识、相干健身设备的缺失落、和演习场地的缺少。

风险有、问题有、机缘也有。市场供给真个缺少申明,在老年健身房运营、老年健身锻练培训、老年健身器材上均存在机缘,老年健身行业今朝尚处于蓝海,随着对老年人群健身需求的进一步挖掘和索求,这个市场会逐渐增大年夜。

日本Renaissance俱乐部的公开数据显示,在25年前,他们60岁以上的会员只占3%,然则而今,有1/3的顾客属于这一群体。日本内政部2017年的查询造访发现,日今春秋逾越60岁的老人,在体育场合上的破费,逾越其他任何春秋段的族群,60-69岁的人群在健身场合的消费额度最高,消费额度第二大年夜的是50-59岁人群,第三大年夜的为70岁以上人群。

而在德国,健身房中老年人的比例一样也到达了1/3。

随着中国老龄化的加速、加深,基于老年人的活动、健身、健康需求,消费不雅点的改变和消费能力的晋升,健身人群往中老年标的目标的进一步加速渗透,老年健身市场大年夜有潜力。

据健身内容平台GymSquare的估算,中国健身房50岁以上用户为3.2%。按照2019年生齿普查,上海市老年生齿总数在516万人。遵照3%的比例守旧测算,若以每一个会员年费1188元为标准(月卡99元),那末仅上海市,老年健身房每一年的会员费市场范围约为2亿元。

相较于通俗健身房动辄几千上万的年费,上海长宁长者健身之家的收费属于公益性质,然则在其他处所,假如没有公益性质的津贴,银发健身房的收费可能会有所提高,那末这个市场范围还会进一步放大年夜。

别的,如美国大年夜型连锁健身房Planet Fitness推出的老人活动扣头企图、60岁以上老人每一年具有一次半价购置健身房会籍的机缘,主打老年群体的Silver Sneakers为具有医疗保险的老年用户供应全美1400家门店的健身福利等等,这些均具有借鉴意义。

今朝的健身锻练培训项目,都是以列入健美角逐、指点学员增肌、减脂为目标,很少有若何指点老人科学健身、预防疾病,和术后康复、削减慢性疾病所带来的疾苦。

相干专业老年健身锻练、营养师等职业缺口伟大年夜。

一个没有任何健身专业常识根本的人,想要成为一个健身锻练,他们起首需要先系统进修健身锻练的课程,时候一般在3个月以上,培训+后期考据费用总共在1万到3万之间。

而一个150平方的健身房一般需要配备2-3名锻练加1名营养师,4小我的培训费用大年夜约在4万到12万之间。

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以国内的健身器材供应商舒华为例,他们专为老年人供应的健身器材主要分为三类:跑步机系列、健身车系列、气力演习系列。

跑步机系列按照延续马力大小的分歧和是不是具有没有线心率监测功能,代价从5799到45999不等。

健身车系列按照阻力供应的体式格局分歧和是不是具有没有线心率感应功能,代价从6699到32999不等。

气力演习器械的代价均在15000,主要区分为演习位置的分歧。

今朝市道上可供选择的老年健身器材还较量少,品类较量单1、功能也相对简单,单个健身器材的代价从5799到45999不等,还有伟大年夜的市场挖掘空间。

假定每一个老年健身房配备两台无线心率跑步机,两台电阻系统、无线心率领受器健身车,六台气力演习仪器,单个健身房的器材投入就在17.5996万元。

part 05

老年健身行业的成长供献了社会价值

老年健身行业的成长一方面带来行业机缘,在这个细分范畴可以缔造出更多的价值,让更多的企业和人才可以或许分享到这个行业的盈利;别的一方面,在满足市场需求的同时,也供献了社会价值,为老年人供应更优异的举止空间和晚年品质生活生计。

在失业率高企的今天,一个新兴行业的降生可以缔造出新的就业岗位。

老年健身行业的成长,起首会解决一部分人的就业问题,传统健身房在这几年的火热傍边产生了很多泡沫,很多健身锻练成长遇阻,老年健身房正好可以解决这一部分人的就业坚苦,同时也为其他有志向投身于健身行业的人员供应别的一种选择。

第二,老年健身器材的分娩,也会呈现出一批国内的器材分娩商,随着需求的增多,一样可以缔造出很多本来没有的就业岗位。

老龄生齿的增多给国度带来的一个伟大年夜挑战就是老年群体医疗费用的加重。

2017年中国医保研究会抽样数据显示,根基医疗保险住院费用支出中,60-69岁段生齿与70岁及以上生齿的费用占比划分高达23.7%和29.6%,而这两个春秋段的医保生齿占比只有10.4%和6.9%。即使算上门诊医疗费用,60岁及以上老年人总费用占比也接近50%,个中退休职工费用占比超70%。2017年的医保支出为5660亿元,60岁及以上老年人总费用占比为2830亿元。

而老年健身行业可以晋升老年人群的身体素质,削减医保开销,为国度医保支出减轻承当。

中国城镇化的速度将来会进一步加速,将来会有更多的空巢现象呈现,后代由于生活生计的需要、工作的需要或理念的差距,没法跟怙恃住在一路会成为常态。

老年健身房的出而今一定程度上给空巢老人供应了休闲行止。一来,健身是一小我即可以完成的工作,一小我去健身房既不显尴尬;二来,老人可以在健身房找到很多一样无处可去又想与人说措辞的同类,这也在一定程度上满足空巢老人的精神需求。

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